'Een slimme voetbalclub soigneert zijn supporters en het ruimere publiek. Hij gebruikt zijn kracht en investeert tijd, energie, aandacht en geld in hen. Dit loont. Voor de samenleving, maar ook voor de club zelf. Vele voorbeelden uit binnen- en buitenland tonen dit aan. Bepaalde bedrijven en overheden verlangen dit zelfs van voetbalclubs. Kortom, voetbal en samenleving vormen a winning team.' (Guido Poppelier, Open Stadionmanager, 27/08/09)